1: 2016/11/17(木) 12:00:22.86 ID:CAP_USER9
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やってきました! サッカーの聖地「カンプ・ノウ」。

 メッシ、ネイマール、スアレス――。綺羅星のごときスター選手を擁するFCバルセロナの本拠地である。

 11月16日、日本のインターネットサービス大手である楽天は、このFCバルセロナと「グローバルメインパートナー」契約を結んだ。次のシーズン、つまり2017/18年シーズンから4年間(楽天が望んだ場合は5年間に延長可能)、世界一有名な赤と紫の縦縞ユニホームの胸に「RAKUTEN」の文字が躍ることになる。楽天は4年間で257億円を拠出する契約だ。

 現地時間の午後2時、カンプ・ノウに設営された記者会見場は、地元や国外のメディアでごった返していた。

■アリババやアマゾンは噂になっていたが・・・

 どこから漏れたのだろうか、会見が始まる数時間前から、ネット上では「日本の楽天がFCバルセロナのメインスポンサーに」のニュースが飛び交っている。

 FC バルセロナが新しいスポンサーを探していることは周知の事実だったが、ネットやスポーツ紙に浮上していたのは中国の「アリババ」や米「アマゾン・ドット・コム」で、楽天の名前はなかった。

 「バルサ(FCバルセロナの愛称)の新スポンサーは、スペイン人なら誰もが知りたがる。当日まで情報が漏れなかったのが奇跡だ」――記者会見を前に地元メディアの記者は興奮した様子でまくしたてていた。

 登壇者はバルサのジョゼップ・マリア・バルトメウ会長と楽天の三木谷浩史社長。2人にはそれぞれ個別にインタビューをしたので「バルサと楽天がなぜ互いをパートナーに選んだか」については後段で。まずは、この機に乗じてなんとかバルサの情報を引き出そうとする地元メディアと登壇者の迫真のQ&Aをご紹介したい。

もしメッシがバルサを去ったら?

 ――バルサは有名なクラブだが、「メッシがいるバルサ」と「メッシがいないバルサ」では価値が違うはず。来シーズン、メッシがバルサを離れるとしたら、契約は変わるのか。

 バルトメウ:バルサには素晴らしい選手たちがおり、メッシは中でも素晴らしい。楽天もメッシを貴重な選手だと認識しているだろう。バルサは彼のおかげで成功してきた。しかし、今のところ心配する必要はない。メッシはバルサで引退を迎えるのではないだろうか。

 三木谷:楽天がバルサと契約したのは、バルサが世界最強のチームだから、という理由だけではない。「more than a club(クラブ以上の存在)」というバルサの理念が美しいからだ。中小の店舗をインターネットで活性化しようという楽天創業の理念とも共通するものがある。カタルーニャの人々はとても民主主義的な雰囲気があり、日本人によく似ている。楽天はこの素晴らしいコミュニティーの一員として貢献したい。

■「楽天は一緒に歩むパートナーだ」

 ――楽天がもたらす資金はクラブの運営にとってどのくらい重要か。

 バルトメウ:もちろんクラブを運営する上で貴重な資金になるが、収入の多いチームは他にもある。われわれは「クラブ以上の存在」を掲げる特別なクラブであり、楽天は「おカネを持ってきてくれる人」ではなく、「一緒に歩むパートナー」だ。

 ――バルトメウ会長と三木谷社長を引き合わせたのは(バルサの有力選手)ピケだと聞く。彼は特別な報酬をもらうのか。

 バルトメウ:巨額のボーナスを手にするかもしれない…。というのは冗談だが、彼はバルサの家族であり、家族のために一肌脱いでくれたわけだ。

 三木谷:楽天はスペインで「Wuaki.tv」という動画配信サービスを提供しており、その会社のCEOがピケと親しかった。ピケは選手として偉大なだけでなく人間性も素晴らしいと思う。

 続いて2人へのインタビュー。

三木谷社長の思惑は?

 ――今回は大きな投資だが、バルセロナのメイン・スポンサーになることを決めたのはいつか。

 三木谷:実は去年も一度、検討したが、まとまらなかった。1年経って、またチャンスが訪れ「リスクはいろいろあるが、とりあえずやってみよう」と腹をくくった。

つづく

東洋経済オンライン 11/17(木) 8:30配信
http://zasshi.news.yahoo.co.jp/article?a=20161117-00145563-toyo-bus_all&p=2
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引用元:http://hayabusa3.2ch.sc/test/read.cgi/mnewsplus/1479351622

2: 2016/11/17(木) 12:00:38.49 ID:CAP_USER9
■年間70億円は高すぎでは? 

 ――プロスポーツチームのスポンサー契約として考えると、年間70億円というのは破格に高い。

 三木谷:FCバルセロナと楽天の関係は単なるメインスポンサーではなく、「グローバル・イノベーション&エンターテイメントパートナー」だ。スポーツビジネスとして比べれば(アメリカン・フットボールの)NFLや(米プロバスケットボールの)NBAの方が稼いでいるが、そうしたスポーツの世界観は楽天の経営に馴染まない。

 楽天はインターネットで個人や中小の店舗を応援するところから始まった会社。(ソシオと呼ばれる)14万5000人のサポーターが支えるFCバルセロナとは共通の価値観がある。

 ――イノベーション、エンターテイメントでどんな付加価値が生み出せるか。

 三木谷:それはこれから考えることだが、例えば(楽天傘下の世界8億人の利用者を持つメッセージング・サービス)Viberを使ってバルサのサポーターを増やすとか・・・。楽天にできることはたくさんある。楽天にとっては「日本の楽天」から「世界の楽天」に飛躍する大きなチャンスになる。

バルトメウ会長の思惑は?

 ――なぜ楽天を選んだのか。

 バルトメウ:選んだのは会社ではなく人。三木谷さんは価値観を共有でき、同じビジョンを持ち、共に歩める素晴らしい人だ。

 2015年末にピケの紹介で、サンフランシスコにある三木谷さんの家に招かれた。同世代でもあったのですぐに意気投合し、サッカーの未来や世界の見方がとてもよく似ていることがわかった。三木谷さんなら、バルサに新しい価値をもたらしてくれると確信した。

 ――新たなパートナーを迎えてFCバルセロナはどう変わっていくのか。

 バルトメウ:楽天は日本やアジア・オセアニアで高いブランド力を持つ企業だ。バルサはグローバルなクラブだが、さらにワールドワイドになるだろう。常に世界のトップ4以内に入っていることがバルサの戦略であり、楽天はそのための重要なパートナーになる。

 バルサはただのサッカークラブではない。「クラブ以上の存在」というチームのスローガンにある通り、コミュニティーを育て、子供たちを育む存在でもある。楽天は若くてモダンなテクノロジー企業であり、きっとバルサに新しい価値を運んできてくれるだろう。

 ――選手の年俸が高騰し「サッカーがマネーゲームになった」という指摘もある。

 バルトメウ:われわれは利益のためにクラブを運営しているのではない(サポーターの代表である21人のボードメンバーは無給)。しかしグローバルな競争力を維持するためには安定した財政基盤が欠かせない。(楽天との契約が満期になる)2021年には10億ユーロの収入を目指している。

■楽天が進める「世界戦略立て直し」のカギに? 

 現在、欧州の有力チームのメインスポンサーになっている日本企業は、イングランド・プレミアリーグの人気チーム「チェルシー」をサポートする横浜ゴムくらいだ。

 1990年代にはシャープがデビッド・ベッカムを擁する「マンチェスター・ユナイテッド」、ソニーがデルピエーロを擁するイタリア・セリエA「ユベントス」、トヨタ自動車がイタリア「フィオレンティーナ」とスペイン「バレンシア」のメインスポンサーを務めるなど、日本企業は存在感を発揮していた。

 この当時と比べると欧州サッカーのスポンサー料は高騰しており、簡単に手を出せるディールではなくなったともいわれる。しかし、ネットの普及によってファン層が東南アジアなどの新興国に広がるなど、広告としての価値がグンと増しているのも事実だ。

 楽天は現在、世界戦略の立て直しを進めている最中。FCバルセロナという世界最強ブランドのひとつを使えることにより、戦略のオプションが広がったことは間違いない。

大西 康之


5: 2016/11/17(木) 12:02:39.88 ID:HJl+Q8cl0
バルセロナの公用語も英語になるな

6: 2016/11/17(木) 12:02:46.17 ID:x6ejFKEB0
胸スポ70億は高いよ

12: 2016/11/17(木) 12:07:11.02 ID:r2I0VxX30
外人枠を取っ払うと言うことは神戸をバルセロナの2軍にするつもりか。

13: 2016/11/17(木) 12:07:32.51 ID:Y+M0BilKO
コイツの総資産から見れば260億は庶民の260万ぐらいだからな

20: 2016/11/17(木) 12:10:23.26 ID:bf4fbh5S0
>>13
た、高いっ

14: 2016/11/17(木) 12:08:11.74 ID:CK2p7qS/0
メッシが楽天カードマンになるんか?

28: 2016/11/17(木) 12:14:37.79 ID:OOS+Qaqf0
>>13
中学生の500円ぐらい
>>14
むしろメッシ以上に似合う人は居ない

24: 2016/11/17(木) 12:13:08.34 ID:c+dopilM0
イニエスタが次期楽天カードマンかな

30: 2016/11/17(木) 12:15:08.92 ID:wTHzWMlg0
世界に名を宣伝出来たという意味では安い金額かもな

47: 2016/11/17(木) 12:21:46.44 ID:JEO1mJyD0
>>30
名前を売っても、
実際に海外相手に商売できてないんだから関係ないでしょ。
オンラインショッピングでは完敗だから、
海外の金融屋とかを買ってお茶を濁すのかな。

32: 2016/11/17(木) 12:16:02.26 ID:uu33r2wc0
ネイマール(バルセロナ) 5600万ユーロ
メッシ(バルセロナ)   5000万ユーロ
イニエスタ(バルセロナ) 1600万ユーロ

ネイマールの年俸高すぎてワロタ

40: 2016/11/17(木) 12:19:20.67 ID:IhqDxUtk0
>>32
総収入ちゃうんか

44: 2016/11/17(木) 12:21:27.81 ID:uu33r2wc0
>>40
これはクラブが払ってる年俸だけだよ
副収入を入れるとメッシのが圧倒的に稼いでる

34: 2016/11/17(木) 12:16:44.81 ID:Z1CxU3vI0
ステータスに金払ったわけだな

37: 2016/11/17(木) 12:18:04.42 ID:E1xP5DaY0
楽天が世界に宣伝して

なんの意味があるの?

38: 2016/11/17(木) 12:18:33.87 ID:LDNK8wVg0
神戸…

59: 2016/11/17(木) 12:25:10.48 ID:MQ1DxbsH0
ユニセフのときのユニフォーム持ってるわ
これはいらんわ

67: 2016/11/17(木) 12:30:20.07 ID:IhqDxUtk0
>>59
この四年間は日本でのユニ売り上げ減るんじゃないか

69: 2016/11/17(木) 12:31:07.97 ID:fQ6jhFtO0
>>67

no title

79: 2016/11/17(木) 12:35:03.90 ID:ol76IzeU0
ユニの売上は減り、さらに楽天の知名度が世界的に多少上がっても
楽天の売上は特に上がらなさそう
さらにバルサだけは世界的にユニに企業名入れるな派が多数いるから
逆に嫌われ度が増しそう

81: 2016/11/17(木) 12:36:19.80 ID:enIfoQMd0
ピコ太郎に1億払ってつべでコラボするほうが何万倍も効率よくね?

93: 2016/11/17(木) 12:43:35.30 ID:Ruflis9D0
Fifa18が楽しみだな。

102: 2016/11/17(木) 12:48:03.27 ID:99gqx2zy0
まあ三木谷の個人的な思い出やろ こんな金の使い方をしてる時点で楽天の株を買いたいとは思わんが

103: 2016/11/17(木) 12:48:06.40 ID:EvKhpMT40
どのみちこのままじゃAmazonに喰われるだけだから勝負に出たか